Сергей Чудинов
Tиктокеры и не только. Как работают китайские социальные сети
Жители Китая не расстаются с мобильным телефоном
О чем эта книга
Современного китайца невозможно представить без мобильного телефона в руке. Эта нация обожает общение! Китайцам трудно понять привычную нам фразу «хочется побыть в одиночестве». У многих из них она вызовет искреннее недоумение. Тысячелетиями жители Китая проявляли интерес к окружению и обсуждали его друг с другом. Сегодня общение — важнейшая часть китайского общества. Как нигде в мире, в Китае вас будут с воодушевлением спрашивать, откуда вы, чем занимаетесь и что привело вас сюда. А все потому что китайцы жутко любознательные, особенно когда речь заходит о чужой и непривычной для них жизни иностранца. Постепенно общение перешло в цифровое пространство, создав целый мир социальных медиа для совершенно разных слоев населения. Есть платформы для модной молодежи из мегаполисов, для сельских жителей, любителей поиграть и посмотреть мультфильмы, шопоголиков, любознательных почемучек и даже платформа, объединяющая все вышеперечисленное. Мир китайских социальных сетей не ограничивается двумя — тремя ресурсами. Facebook, Twitter и VK — это лишь безобидные овечки по сравнению с социальными цифровыми гигантами Китая. Мы можем относиться к ним снисходительно или с непониманием, но их уж точно нельзя упрекнуть в несерьезности.
Если вы по-прежнему думаете, что китайские социальные мобильные приложения — лишь глупые убийцы времени, то самое время поговорить о деньгах. Douyin — китайская версия TikTok, которая позволяет создателям контента монетизировать свой труд, — обещала блогерам платформы доход в 2021 году в размере 11,8 миллиарда долларов США. В середине 2020 года владелец TikTok (Douyin) компания ByteDance оценила свою социальную сеть в 100 миллиардов долларов!
Kuaishou, главный конкурент китайской версии TikTok (Douyin), объявил, что в августе 2020 года получил 500 миллионов онлайн-заказов (через платформу можно напрямую продавать различные товары). Цифры впечатляют! Неужели можно сделать такие деньги на глупых видео? Или они не такие уж и глупые?
Вы, конечно же, слышали, что электронная коммерция в Китае развивается так быстро, что никакой Amazon и рядом не стоял. Скорее всего вам знакомы такие компании, как Alibaba, Taobao, Tmall, JD. Они продают совершенно все! Причем не только в Китае, но и за его пределами.
В 2019 году общий объем розничной торговли на интернет- платформах Китая составил 1,94 триллиона долларов! Вы спросите: «При чем здесь электронная коммерция, если книга о социальных сетях?» Дело в том, что продавать и при этом быть оторванным от общества нереально. Лучшая реклама делается через друзей и людей, которым ты доверяешь. Именно поэтому сегодня в Китае социальные сети и торговля неразрывно связаны. Порой уже не понять, что первостепенно — общение или продажи.
Кроме успешных кейсов и инструментов работы в социальных сетях Китая вы узнаете, как функционирует каждая из платформ, для кого они созданы, что в них делать, а что нет, как правильно зарабатывать в этих сетях, если вы бизнесмен, или как развлечься, если вы просто любите открывать для себя что-то новое. Книга также будет интересна работникам уже существующих или разработчикам новых социальных сетей и ответит на важные вопросы.
Что делать, если общественная медиаплатформа, которой пользовались в 1990-е годы, постепенно умирает? Как ее перезапустить и найти аудиторию в лице сегодняшних школьников?
Как быть, если хочется продавать «неформатный» для известных онлайн-магазинов товар? Как создать социальную сеть, где люди будут делиться своими впечатлениями от покупок и руководствоваться при выборе не низкой ценой, а значимостью товара, его причастностью к данному сообществу? Как сделать упор на экологичность, трендовость и мегамиссию, на лидеров мнений? Все о шопинге для молодого поколения на примере одной из китайских соцсетей осознанного потребления.
Как создать нишевую социальную сеть и развить ее до трендовой платформы в масштабах целой страны? Привлечь массовую аудиторию и сотрудничать с каналом Discovery для съемок совместных проектов?
Мы поговорим и об изменении отношения к блогерам в целом. Сегодня мы привыкли видеть в Сети успешных и ярких людей. Мало кто знает, чем они занимаются, на что живут, но вся их жизнь подобна фейерверку, по крайней мере, так она выглядит виртуально. В Китае создали свой ответ таким «богатым и знаменитым», запустив социальную сеть для сельчан. Они рассказывают о своей нелегкой жизни, продают выращенные на грядках овощи, а заодно приглашают всех желающих, в том числе и тех самых красивых интернет-звезд, в гости. «Красивая сказка!» — скажете вы. Это, однако, вовсе не сказка, а реальная соцсеть, в которой можно увидеть настоящий Китай, а заодно и познакомиться с его жителями! Признаться, это одна из моих любимейших частей книги.
Эта книга для тех, кто интересуется цифровыми сервисами или работает в digital-отрасли. Здесь вы найдете реальные кейсы, опробованные в Китае. Книга поможет понять, как это работает и как внедрить это у себя в компании.
Эта книга для блогеров, которые хотели бы сделать что-то необычное или перезапустить свой проект. Нетипичные примеры успешных интернет-звезд вдохновят вас на новые творения. Может быть, вы хотите покорить китайское интернет-пространство? Китай обожает иностранных блогеров, работающих на его платформах, и щедро платит за это. А если вы еще и говорите по-китайски — вам верная дорога на китайский digital-Олимп!
Эта книга для людей, которые хотят работать в индустрии новых медиа и ищут вдохновения. Здесь вы его обязательно найдете! Приготовьтесь скачать китайские приложения и отправиться в путешествие по Китаю, не вставая с дивана! Или, как говорят мои китайские коллеги: «ЖЖЖЖЖми!»
«Волшебная» история TikTok: короткие видео и более миллиарда просмотров в день
Если в мире эта китайская социальная сеть известна под именем TikTok, то в Китае ее называют Douyin (Доуинь). Так что при знакомстве с китайскими тинейджерами не пытайтесь спросить, есть ли у них аккаунт в TikTok, — они вас просто не поймут.
Douyin появился на digital-свет в 2016 году. Год спустя после цифрового фурора в Китае приложение вышло за пределы страны и получило международное имя TikTok. Всемирная паутина к тому моменту уже была переполнена разного рода контентом, и встал вопрос: как и чем удивить новых пользователей и сделать из них армию поклонников?
Группа китайских разработчиков ежедневно тестировала более сотни различных приложений в попытках найти то самое — неуловимые мировые тренды, которые конкуренты пока что не успели внедрить у себя.
В голове создателей крутилась главная идея: «Мы должны удивлять!» Была даже разработана схема оценки продукта: шкала ощущений от 0 до 100. Разработчики TikTok (Douyin) поставили цель — удивлять на все сто. Все, что ниже ста баллов, автоматически отсеивалось.
